TV paid ads opened a door to innovation on brand communications. Advertisers focused on selling their products while experimenting with formats and techniques.
After a journey through the good ol' days of TV ads, let’s take a look at how they've changed during the last decades of the 20th century and the beginning of the 21st.
The tech-era.
1980s
Cable TV service was born in the late 1940s but it was during the late 1970s that the first cable programming networks emerged. ESPN, Nickelodeon, C-Span were some of them. By 1980s, more than 20 new networks appeared, expanding the media market to an audience switching from national tv channels to cable tv programming.
USA Network and CNN appeared offering new media spaces with better-segmented audiences. MTV was launched in 1981 with the slogan “You'll never look at music the same way again.” And, they were right. MTV revolutionized the TV and music industry featuring top stars and providing young audiences 24 hours a day, seven days a week of music.
Also, the VCR industry boomed and people recorded their favorite shows to watch them later without interruptions, fast-forwarding the advertisements. The term "zipping" was coined to describe the ability of TV viewers to “zip” and “zap” between ads.
New formats were created: meet the infomercials! 30-minute ads focused on product-demo and promotions. I’m sure you remember them!
On the other hand, agencies moved away from 30-second spots to 15-second spots. It offered brands a way to maximise effectiveness and profits: more ads at a lower cost. The advertising industry felt challenged to make creative and attractive messages and productions. A sample of it was the witty and impactful TV ad by Apple, “1984.”
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Learn more about the '80s.
1990s
Welcome dot-com! Internet came into our lives and - from that moment on - we would never be the same. In the US, ad recall dropped from 18% in 1965 to 4%. 57% of households subscribed to cable video services accessing more than 79 TV networks. The residential cable modem was introduced making it possible to access the Internet and buy and sell products online. We saw the birth of sites such as Amazon, eBay, Google, and also, the introduction of banner ads - yeap! Those “web wallpapers” we love so much!
In 1994, when first commercial web magazine HotWired - a.k.a. Wired today - offered companies to place ads on its website, internet advertising came to life. 468 pixels wide by 60 deep design revolutionized the world of advertising. It allowed brands to reach audiences through a new media that started to compete with television.
Even so, brands continued to invest in traditional media.
Humor, sex, and rock ’n roll set the mood of the creative pieces. Celebrities would become the promoters of brands, and brands would pay big bucks of money to spot a place at important events such as the Super Bowl. Pepsi - for instance - paid $8 million for four airtime slots during the broadcast of Super Bowl XXIX in 1995. Of course, nothing compared to the $5 million it costs today for only one airtime slot.
Crazy creative ideas were easy to turn into reality with the evolution of technology. New programs and techniques helped develop amazing productions.
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Learn more about the '90s.
2000s
So, the world did not collapse. We survived Y2K and witnessed the beginning of a new century. A digital era.
The early years of the 21st century introduced DVRs, Apple TV, YouTube, Social Media platforms and Netflix as an on-demand video service via the internet - Yes! Also, brands learned to define strategies for offline and online media to reach a scattered audience.
Advertisements still used humor and sex to sell but they were no longer focused on the product. They aimed at creating an emotional reaction in the consumer. TV ads had peculiar conceptual productions and some of them even had "gone viral,” a term that started to become popular during this decade.
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2010s
The rise of tablets and smartphones are completely changing how brands approach consumers. Moreover, they have become devices not only for communication but also for entertainment. According to 2014 Google research “The New Multi-Screen World,” 77% of the time we watch TV, we use another device. Audiences do not trust TV ads as they used to. TV does not own their attention anymore. This is why brands generate interesting content to connect through different online channels using several types of formats. Remember Felix Baumgartner free fall from the stratosphere sponsored by Red Bull? It was the beginning of the revolution of content marketing and branded content.
Nowadays, TV ads use storytelling as a key tool to design compelling creative pieces that engage audiences. Short-form & long-form ads are used on different media channels so consumers feel the need to unveil and follow the brand stories. TV advertisements prompt the use of other devices to search information online. On the other hand, brands are more aware of audiences’ opinions on society - women empowerment, openness to LGBT community, among others - and demand that TV ads reflect and drive this social change.
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The Future
Augmented reality is shaping a brand new world of experiences for consumers and - at the same time - manufacturers produce high-quality devices to embrace this innovation.
In a couple of years, we will enter a new decade. What would TV advertising look like in the 2020s?
Embrace yourself, for the future looks very promising and overwhelming.
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¿Hemos perdido la atención sobre la TV?: la evolución de los anuncios televisivos. (Part II)
Los anuncios pagados en televisión abrieron una puerta hacia la innovación en la comunicación de marca. Los anunciantes se enfocaron en la venta de sus productos al mismo tiempo que experimentaban con formatos y técnicas.
Luego de nuestro viaje por los viejos años de los anuncios televisivos, echemos un vistazo sobre cómo han cambiado en las últimas décadas del siglo XX e inicios del siglo XXI.
La era tecnológica.
Los ‘80
El servicio de televisión por cable nació a finales de los ’40 pero fue al final de los años ’70 que las primeras cadenas de programación por cable emergieron. ESPN, Nickelodeon, C-Span fueron algunas de ellas. Hacia la década de los ’80, más de 20 cadenas nuevas aparecieron, expandiendo así el mercado de la publicidad dirigido a una audiencia intercambiando entre canales de TV nacionales a cable.
USA Network y CNN aparecieron, ofrecíendo nuevos espacios de medios con audiencias mejor sementadas. MTV se lanzó en 1981 con el eslogan “Nunca verás la música de la misma manera”. Y, tenían razón. MTV revolucionó la industria de la TV y la música presentando famosos y guiando a las audiencias jóvenes 24 hora al día, 7 días a la semana de pura música.
Adicionalmente, la industria del video cassette explotó durante esta década y las personas grababan sus programas favoritos para verlos luego - sin interrupciones - adelantando los anuncios. El término “zapear” se acuñó para describir la habilidad de los espectadores de cambiar entre comerciales.
Se crearon nuevos formatos: ¡te presento a los infomerciales! Comerciales de 30 minutos enfocados en demostraciones de productos y promociones. ¡Estoy segura que los recuerdas!
Por otra parte, las agencias se apartaron de los anuncios de 30 segundos hacia los de 15 segundos. Esto ofrecía a las marcas una manera de maximizar la efectividad y las ganancias: más anuncios a un menor costo. La industria de la publicidad se sintió retada a realizar mensajes y producciones atractivas y creativas. Una prueba de ellos fue el ingenioso e impactante comercial de TV de Apple “1984”.
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Aprende más sobre los años '80.
Los ’90.
¡Bienvenida el punto com! Internet llegó a nuestras vidas y - desde ese momento en adelante - no seríamos los mismos. En Estados Unidos, la recordación de marca cayó de un 18% en 1965 a un 4%. 57% de los hogares estaban suscritos a servicios de televisión por cable accediendo así a más de 79 cadenas de televisión. Aún así, la introducción del modem residencial hizo posible acceder a Internet y comprar y vender productos online. Vimos el nacimiento de páginas tales como Amazon, eBay, Google y, también, la introducción de la publicidad en banners - ¡sip! ¡Ese “papel tapiz” en los sitios web que nos gustan tanto!
En 1994, cuando la primera revista web HotWired - conocida hoy como Wired - ofreció a las compañías colocar anuncios en su página, la publicidad en internet cobró vida. El diseño de 468 pixeles de ancho por 60 de ancho revolucionó el mundo de la publicidad. Esto permitió que las marcas alcanzaran su audiencia a través de nuevos canales que empezaban a competir con la televisión.
Aún así, las marcas continuaban invirtiendo en medios tradicionales.
El humor, sexo y rock 'n roll marcaban la pauta en las piezas creativas. Las celebridades se convertirían en promotores de las marcas, y las marcas pagarían grandes cantidades de dinero para conseguir un puesto en eventos importantes tales como el Super Bowl. Por ejemplo, Pepsi pagó 8 millones de dólares para 4 espacios en TV durante la transmisión del Super Bowl XXIX en 1995. Claro, nada comparable con los 5 millones de dólares que cuesta actualmente únicamente un solo espacio en TV.
Las ideas locas y creativas eran más fáciles de convertir en realidad con la evolución de la tecnología. Nuevos programas y técnicas ayudaron al desarrollo de grandiosas producciones.
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Aprende más sobre los años '90.
Los 2000
Entonces, el mundo no colapsó. Sobrevivimos el Y2K y fuimos testigos del inicio de un nuevo siglo. Una era digital.
Los primeros años del siglo XXI vieron el nacimiento de DVRs, Apple TV, YouTube y Netflix como un servicio de video en demanda vía internet - ¡Sí! Las marcas aprendieron a definir estrategias para medios offline y online con el fin de alcanzar a una audiencia esparcida.
Los anuncios siguieron utilizando el humor y el sexo para vender pero ya no se enfocaban más en el producto. Apuntaban a crear una reacción emocional en el consumidor. Los anuncios de televisión tenían producciones conceptuales peculiares e - incluso - algunas de ellas se "convirtieron en virales”, un terminó que comenzó a popularizarse durante esta década.
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Los 2010
El aumento de las tablets y los smartphones está cambiando completamente la manera en cómo las marcas se acercan a los consumidores. Sobretodo, se han convertido en dispositivos no solo para la comunicación sino para el entretenimiento. De acuerdo a una investigación de Google del 2014 llamado “The New Multi-Screen World”, el 77% del tiempo que vemos televisión, usamos otro dispositivo. Las audiencias no confían más en los anuncios en TV como solían hacerlo. La TV ya no es dueña de su atención. Esta es por esta razón que las marcas generan contenido interesante para conectar a través de diferentes canales online en diversos formatos. ¿Quién no recuerda el increíble salto desde la estratosfera de Felix Baumgartner patrocinado por Red Bull? Era el inicio de la revolución del marketing de contenido y las historias patrocinadas.
Actualmente, los anuncios de televisión usan el storytelling como herramienta principal para enganchar a las audiencias. Publicidades de corta y larga duración son usadas a través de distintos canales online y offline para crear la necesidad en los consumidores de desvelar y seguir las historias de las marcas. Incluso, son los anuncios de televisión quienes promueven el uso de otros dispositivos para buscar información online. Por otra parte, las marcas están más conscientes de las opiniones de las audiencias en cuanto a la sociedad - empoderamiento femenino, apertura hacia la comunidad LGTB, entre otros - y demandan que los anuncios televisivos reflejen e impulsen este cambio en la sociedad.
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El futuro.
La realidad aumentada está moldeando un nuevo mundo de experiencias para los consumidores y - mientras tanto - dispositivos de alta calidad se siguen fabricando para adaptarse a esta innovación.
En un par de años, entraremos en una nueva década. ¿Cómo será la publicidad en televisión en los 2020?
Prepárate, porque el futuro se ve prometedor y abrumador.
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1980s
Infomercial
Apple
MTV
Pepsi
1990s
Pepsi
Sony
Jeep
2000s
Cadbury
7Up
Evian
2010s
Red Bull
Samsung
Always
Nike